Los adelantos tecnologicos y las nuevas necesidades del televidente han reconfigurado el habito de consumo de la television. Hoy el televidente es un usuario cliente que puede ver television de forma individual y que ha reemplazado la sala de estar por espacios privados donde combina el uso de otras tecnologias. Que cambios han surgido en la accion de ver contenidos de television y como se configuran las nuevas relaciones de dominacion entre el televidente y este medio de comunicacion? En el paso de una sociedad moderna a una sociedad posmoderna y globalizada, la television deja de ser un medio de comunicacion unidireccional y se convierte en uno bidireccional. El televidente se individualiza frente a su entorno familiar y su pasividad es desplazada por esta interactividad. El nuevo televidente puede convertirse en el receptor, productor y emisor de los programas que desea ver. Por tanto, la television no muere sino desaparece la dictadura de la television. Surge, entonces, un televidente usuario cliente que utiliza la television como una herramienta para satisfacer sus preferencias individuales y habitos en el consumo, y que elige como mercancia el contenido televisivo."
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